Коммерческая природа живого видео очевидна. Независимо от того, какая отрасль использует живое видео, оно будет иметь разную степень воздействия на Интернет. Воздействие заключается не только в представлении бренда предприятия, но и в продвижении продаж продукции. С этой точки зрения мы видим, что живое видео может принести предприятиям определенную коммерческую ценность, поскольку оно преодолевает препятствия онлайн и офлайн и достигает эффекта связи предприятий, продуктов и клиентов.
Прямая трансляция масштабных мероприятий, основанная на основных моментах самого мероприятия, с использованием методов прямой трансляции для продвижения. Тема мероприятия, аудитория, рекламные цели, настройка контента, подготовка материалов и другие аспекты требуют тщательного планирования. Кроме того, выбор ведущего также имеет решающее значение, например, есть ли у него чувство сети, острое красноречие, богатая мимика и способность к случайной реакции. Самым важным моментом является то, имеет ли содержание прямой трансляции подтекст, глубину и тему, которые отличаются от единичного вывода контента симпатичного ведущего, позволяя аудитории почувствовать реальную атмосферу мероприятия. Таким образом, эффект презентации будет гарантирован.
Прямая трансляция всего мероприятия также должна быть заранее прорекламирована, например, путем создания изысканных плакатов, усовершенствования трюков прямой трансляции, рекламных текстов и других методов; Во время процесса прямой трансляции можно добавлять соответствующие взаимодействия, комментарии и даже вознаграждения за голосование, чтобы увеличить участие пользователей сети; После этого можно также проводить матричное продвижение в авторитетных СМИ, чтобы увеличить охват мероприятия и постоянно усиливать его влияние!
Прямая трансляция широко используется в коммерческой деятельности для создания большей ценности. Действительно, умелое использование прямой трансляции видео для передачи информации, маркетинга и продвижения может дать в два раза больше результата, затратив в два раза меньше усилий. Как сделать хорошую коммерческую прямую трансляцию?
1. Оборудование для потоковой передачи данных
1. Камера:
В целом, условия оборудования мобильных телефонов и ноутбуков достаточны для начала прямых трансляций. Но когда дело доходит до требований четкости и адаптации к нескольким сценам, выбор профессиональной камеры будет лучшим.
Однако существуют и альтернативные варианты: в некоторых сценариях потоковой трансляции небольшого масштаба применяется подход «камера+ноутбук», который прост и удобен в использовании, обеспечивая при этом качество изображения.
2. Заполняющий свет:
Если освещение не очень хорошее или вы хотите изменить цветовой тон света, вы можете рассмотреть возможность использования заполняющего света. Это сделает персонажей на камере лучше, а сцену более красивой.
3. Радио:
Оборудование для съемки обычно поставляется с приемником, и если во время прямой трансляции требуется прием на большом расстоянии, то петличный приемник может оказаться очень практичным; если же это прямая трансляция конференции, то потребуются микрофоны, динамики и другие предметы.
4. Сеть:
На крупных площадках для проведения мероприятий обычно есть Wi-Fi, но в некоторых местах со слабым сетевым подключением или без него такие устройства, как портативный Wi-Fi, окажутся полезными.
5. Предыстория:
Иногда при проведении внутренних интервью или прямых трансляций презентации продукта возникает необходимость обрезать изображение во время прямой трансляции, обычно путем подготовки зеленого фонового экрана.
2. Подготовка к прямой трансляции
1. Тема:
Обычно он делится на два типа. Один тип заключается в интеграции ресурсов продукта, которые интересуют пользователей, и их представлении с использованием определенной темы для дополнения информацией о продукте и сопутствующей информацией. Например, винодельня красного вина может провести прямую трансляцию аналитической встречи на тему красного вина, представив историю красного вина, методы производства и собственную продукцию;
Другой тип — это живое представление новых продуктов или прямая трансляция запуска новых продуктов. Если производитель автомобилей проводит пресс-конференцию, чтобы представить новый тип автомобиля, то темой является продукт, и там больше рекламной информации.
2. Хост:
Персоналу, осуществляющему контроль за небольшими прямыми трансляциями, необходимо быть более гибким, часто требуя своевременных ответов на вопросы аудитории и продуманного продвижения продукции; персоналу, осуществляющему контроль за крупномасштабными прямыми трансляциями, такими как пресс-конференции и ежегодные собрания, необходимо учитывать общую ситуацию и обладать строгим мышлением.
3. Место проведения:
Место, необходимое для трансляции в прямом эфире небольшого масштаба, очень простое и может быть выполнено в одном углу конференц-зала, кабинета или даже офиса. Конечно, для обеспечения эффективности трансляции в прямом эфире лучше всего иметь чистое, просторное и светлое место; для трансляции в прямом эфире масштабного мероприятия необходимо забронировать и организовать место заранее, спланировать и войти в место, организовать соответствующий персонал и т. д.
4. Материал:
PPT часто используется во внутренних прямых трансляциях. Возьмем в качестве примера Poly Wei: инструктор загружает PPT в бэкэнд прямых трансляций и использует помощника прямых трансляций или облачный класс для отображения прямых трансляций с помощью PPT и камеры инструктора.
3. Платформа для потокового вещания
При выборе платформы для потокового вещания также необходимо учитывать потребности предприятий в потоковом вещании для внешнего маркетинга и продвижения:
В таких сценариях, как прямые трансляции пресс-конференций, прямые трансляции рекомендаций по продуктам и прямые трансляции выставок брендов, будут предъявляться более высокие требования к стабильности прямой трансляции, высокому разрешению, высокому уровню параллелизма и другим мерам предотвращения чрезвычайных ситуаций.
Этот тип прямой трансляции часто использует такие функции, как путеводитель, графический обзор и настройка комнаты прямой трансляции, что делает ее более систематической, стандартизированной и с более выраженным ощущением торжественности.
В частности, некоторые крупные компании могут иметь спрос на зарубежную потоковую передачу, и при выборе поставщика услуг потоковой передачи в реальном времени необходимо учитывать распространение иностранных CDN на платформе.
4. Подведение итогов трансляций в прямом эфире
После прямой трансляции своевременно отслеживайте обработку заказов и распределение призов мероприятия, чтобы обеспечить пользователю потребительский опыт, особенно в процессе доставки. Необходимо своевременно отслеживать, своевременно объявлять список победителей и связываться с победившими пользователями. Хорошо поддерживайте фанатов. Во время прямой трансляции мы будем добавлять различные типы фанатов, и поддержание фанатов имеет решающее значение. Мы можем общаться и обмениваться идеями с фанатами, исследовать пользовательские оценки этого мероприятия и способствовать дальнейшей оптимизации и улучшению. В то же время мы можем хорошо поработать над подведением итогов и продвижением мероприятия. Подведение итогов и продвижение можно продвигать с помощью просмотра прямой трансляции, объема продаж, эффективности формата мероприятия и списка победителей. Мы также можем редактировать и упаковывать видео прямой трансляции в твиты.